中国品牌建设的进步与差距

还是那片枫叶

新华社记者刘丽娜 任海军

在许多业界专家眼中，消费电子企业的核心价值在于品牌。一年一度的拉斯韦加斯国际消费电子展不仅见证了“中国制造”的影响力，而且还有中国品牌的提升。不过，若以国际一流企业的标准要求，中国品牌的建设依然存在明显差距，任重而道远。

在本届国际消费电子产业盛会中，中国参展企业数量可观。据本次展会主办方美国消费电子协会介绍，共有２６７家中国企业参加了本次展览，约占参展厂商总数的近十分之一。参展的中国业内人士数量按国别来分，排名第三。由中国贸促会率领的一批中国企业在展厅内打出的“中国制造”条幅分外醒目。

在展会期间发布的《消费电子》杂志评选的２０１０年全球５０大消费电子品牌中，海尔、ＴＣＬ、海信、华硕、联想等中国企业榜上有名。在２０１０年全球２０大电视品牌中，来自中国的海信、ＴＣＬ、创维、康佳、长虹和海尔占据六席，直追韩、日品牌。在２０１０年的展览上，中国海信集团董事长周厚健还做了主旨演讲，这也是中国企业家首次在消费电子展上作主旨演讲，被认为对提升中国企业整体形象起到积极作用。

美国消费电子协会主总裁加里·夏皮罗对记者说，近年来，中国企业在品牌的建设上取得了很大进步。中国对于全球消费电子业至关重要。

在展会上，不难发现中国企业正在加强品牌营销。展会上的官方信息媒介《消费电子》杂志辟出“中国品牌”专栏，介绍中国知名消费电子企业。海尔公司邀请ＮＢＡ明星助阵引来蜂拥人群。

被公认为全球消费电子行业龙头老大的美国通用电气公司首席执行官伊梅尔特在展会期间举行的研讨会上说，中国消费电子企业近年来的发展引人注目。国际数据集团（ＩＤＧ）总裁麦戈文在展会上接受记者采访时说，随着中国经济实力的上升，中国企业品牌影响力也在增强。该集团连续五年在拉斯韦加斯消费电子展上评选和发布十大“中国消费电子产业领先品牌”奖，在业内形成一定影响力。

不过，记者在展会上采访的多位业内人士认为，在国际消费电子产业的舞台上，中国品牌仍然是二级军团，提升品牌需要更多时间和努力。国际一流大企业瞄准的是行业标准和规则的制订，用创新的消费理念和产品培育消费者，创造市场，而不是在现有市场上抢占份额。

夏皮罗对记者说：“中国要想真正在全球范围内参与竞争，就必须改变其在品牌重要性这一问题上的观念。”他说，中国的品牌影响力依然主要在国内，在地区内，从全球的角度看，还需努力。在Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ品牌咨询公司公布的全球前１００个知名品牌排行榜中，尚无一家中国企业入围。

微软全球资深副总裁张亚勤在展会上说，参展的中国公司整体水平在明显上升，但绝对水平与世界级厂商还有差距。在创新、服务等方面还需要追赶。

麦戈文对记者说，品牌是一个企业综合实力的集中体现。首先要有一流的产品，才会有一流的营销。当然，建设一流品牌需要时间。不过，麦戈文认为，中国企业越来越强是不争的事实。他预言，到２０２０年，中国消费电子业市场将成为世界的中心。（完）